九成台灣人沒聽過，卻已稱霸非洲的手機集團 - 傳音控股
2020.04.06
傳音控股，公司全名為深圳傳音控股股份有限公司。中國起家，面對中國內眾多廠商殺成血海的局面，傳音往後退一步選擇另一個參賽者少、市場潛力大的市場: 非洲。
2007年，傳音以旗下TECNO、itel兩品牌進軍非洲，當時非洲市場的競爭者只有三星、Nokia等少數品牌。在網路低普及的時代背景下，傳音用外界早已視為淘汰物的功能型手機撬開非洲大陸市場，以相對低的投入成本獲得比中國境內更多的銷售獲利，自2008年起傳音鎖定非洲作為旗下品牌的重點市場。
2018 年，傳音超越三星，拿下非洲市場最大的市佔，距離其進入非洲市場已經十年。從拓荒者到最大玩家，傳音是怎麼做到的呢?
不同客群、不同品牌
傳音集團旗下共有TECNO、itel、Infinix三個品牌，各自主打不同價位及客群。
TECNO-中高價位的旗艦品牌，搭載較好的硬體規格並搭配傳音針對非洲族群客製化的功能，例如深膚色臉孔的拍照美肌與人臉辨識等。
itel-主要提供平價、耐操的功能性手機，滿足網路未普及地區的通訊需求。
Infinix-針對年輕族群的子品牌，比起TECNO更強調設計感與線上線下的整合功能。
非洲化，貼近使用者需求
不只是上段中提到的深膚色美肌，傳音的產品研發單位相較其他品牌多納入了許多非洲語言，設計產品時也會考量到當地文化與審美觀。不僅如此，傳音發現了非洲人對音樂的熱愛，因此來電答鈴一定要響徹雲霄的大聲。
另外，非洲人普遍有兩到三張sim卡，因此傳音手機通常都是雙卡雙待，甚至曾推出過業界唯一的 四卡手機。
雖說傳音集團已經坐上非洲之王的寶位，但面對當今市場口味的瞬息萬化以及非洲大陸的快速發展，未來是否能持續穩坐龍頭，考驗著傳音與眾多競爭品牌的能力。
